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禮品盒印刷設計如何保證消費者好感?

時間:1970/01/01 來源:上海程勛印刷廠 作者:程勛印刷
目前市場上使用到禮品盒的地方有很多 ,同時各式各樣地禮品盒類型也變得多種多樣,通過造型、色彩、圖案、材質等不同方面,來提升禮品盒的品質及吸引力,那么禮品盒印刷設計如何保證消費者好感?  如今,人們購買的目的并不是包裝,而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開窗展示產品,可以在包裝上繪制產品圖形,可以在包裝上做簡潔的文字說明,可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等?! 蚀_地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應,掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝,外商懷疑是蘿卜干,自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解?! ∠喾?,低檔的產品用華美貴重的包裝,也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美,醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明,對消費者,特別是兒童有著極大的誘惑力,但很多時候袋內的食品價值與售價相差甚遠,使人有上當受騙的感覺,所以,禮盒包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應?! 「鶕鴥韧馐袌龅某晒涷?,對高收入者使用的日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面,柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料;對低收入者使用的低檔日用消費品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用“經濟實惠”之詞加以表示,這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者,使消費者理解?! 蚀_地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣,致使理解錯誤?! ∪缍Y盒包裝色彩的運用有這樣的經驗:黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷,咖啡用藍色包裝同樣賣不出去,因為人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解,這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身,茶色代表著茶,桃色代表著桃,橙色代表著橙,黃色代表著黃油和蛋黃醬,綠色代表著蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡?! ∮械氖且环N心理定勢,比如顏色與味道的關系,日本市場學家做過一些心理測試,請消費者看兩種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱,古里科牌咖喱是甜味型的,但70%的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發黃的顏色,它被大多數人認可,顯然,SB金牌甜味型的包裝為人們所理解,它肯定比古里科咖喱暢銷。事實如此,SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計,它在1965年左右上市時非常暢銷,使其股票價格猛升,這表明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思,并被消費者所理解,商品形象色并不復雜深奧,一般消費者可以極自然地理解它?! ∫簿褪钦f,禮盒包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感,因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面,首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜,可以是大瓶裝,也可以是小盒裝,消費者可以根據自己的習慣選擇,同樣的產品包裝精美的容易被人們選作禮品,包裝差一點的只能自己使用。當產品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感。 上海程勛印刷廠 上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構,十年品牌形象策劃實戰團隊。深諳品牌營銷創意之道,洞察市場,品牌全案設計思維活躍,品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業務品牌設計、企業VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計,商務印刷,包裝印刷等。

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